“商业综合体”，是将城市中商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱等城市生活空间的三项以上功能进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互裨益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率、复杂而统一的综合体。有其特定的外部特征和内部特征。其外部特征主要表现为：高可达性、高密集性、整体统一性和功能复合性等典型特征；其内部特征又表现为：大尺度空间、通道树型交通体系、现代城市景观家具设计、高科技集成设施等。

 

 

 

 

    基于“商业综合体”的这些最显著特征，对一个商业综合体标识系统的规划与设计是相当的复杂和重要，需要更多的考量其“点”与“面”，既要考量每一个单元体的标识系统，又要考量整个“商业综合体”的标识系统的特征。当前国内“商业综合体”兴建的多，但整个业态不够成熟，而且新经济发展迅速，顾客的体验度在不断与国内的进行比较，这为业主和标识设计工作都带来了前所未有的机遇和挑战。但当前国内在这方面很欠缺，而且追求速度的太多，粗枝滥造的项目太多，可持续的项目太少。

上海中华企业大厦标识