蔻驰（COACH）创立于1941年，主要生产皮革、手袋、公文包、皮鞋等各类产品。2017年10月11日蔻驰宣布，将从本月31日起正式更名为“Tapestry”，以反映集团已发展为不仅止于单一品牌的时尚精品集团，同时在纽约证券交易所所用的代码也将从现行“COH”改为“TPR”。

 

 

    随着改名为“Tapestry”，近日，由纽约的设计公司Carbone Smolan Agency为新名称打造了全新的品牌标识。新标识采用衬线体的字标进行设计，并将最后的“y”进行了特殊处理。整体背景以黄色为主，因为黄色具有快乐、温馨和乐观的属性，同时由于黄色大胆明亮，能够在同行业品牌中脱颖而出。主文字标识的底部则放上了旗下的主要品牌COACH、Kate Spade和STUART WEITZMAN。

 

 

    据了解，更名后的Coach品牌不会受影响，仍将继续存在，但与集团其他品牌一同纳入Tapestry旗下。“Tapestry”有织锦、挂毯的意思，COACH首席执行官Victor Luis说：“收购Stuart Weitzman与Kate Spade之后，我们已发展为多品牌组织。因此我们决定将企业名称改为Tapestry Inc.，目的就是为我们的共同价值创造整合平台，避免对任何特定名称与品牌整合信念等产生混淆情况。”

 

 

    随着该公司成为汇集高级精品的“大家庭”，Victor Luis也强调所有品牌皆保留独立名称，也就是说虽然总公司将改名，但各自身品牌并不会受到任何影响。他表示：“Coach 、 Kate Spade 与Stuart Weitzman 都是非常独特的品牌，拥有不同的消费态度与风格，Tapestry是个不根基于任何品牌的名称，却是展现与代表3个品牌的整体名称，这样的品牌名能让公司与股东感觉到他们是公司的一份子。”

 

    不过，COACH改名的消息传出后，社交媒体上的反应却是颇有微词。twitter上有位网友说：“COACH竟然改叫与Carole King热门专辑相同的名称，对一家皮革手包制造商来说这名字太糟了！”（Carole King是1960~70年代美国流行歌手，在1971年发行了一张专辑名为《Tapestry》）。另有网友指出，COACH非常有气势，Tapestry非常女性化，感觉他们放弃男装市场，想主打女性消费群。还有网友称，名牌换名求改运？自己都不重视自己，怎么当第一、就是喜欢COACH这个字；也有人说，只是集团名称改名字，Coach品牌还还在啊。

 

 

    变更名称似乎已成某种企业潮流。Google在2015年决定重组架构、设立控股母公司Alphabet，将Google划归为子公司。美国老字号媒体集团Tribune Publishing Company去年也更名为Tronc。但COACH改名似乎隐藏着更大的野心，因为美国时尚产业对成为第一个“美国时尚集团”的竞争正日趋激烈，或者用COACH首席执行官Victor Luis的说法——“第1个纽约时尚集团”。

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