德克士(Dicos)又换新招牌LOGO了,你造么?
最近德克士再次更新了标志——新标志由绿色大写字母“D”、白色鸟和字母“Dicos”组成。独特的全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当劳、肯德基区分开来。 新一代的德克士在“天生好客”的定位下,提供顾客更好的享受,在美式风格的环境中,以更多的选择,更好的服务,更高档的环境,让消费者感受物超所值的用餐体验。
德克士(Dicos)是中国西式快餐特许加盟第一品牌,与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐,主营汉堡、盖饭、薯条等。德克士起源于美国南部的德克萨斯州,1994年出现在中国成都。1996年,顶新集团将德克士收购,使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。在过去的近二十年间,德克士几易其标。现在就让我们来回顾一下德克士的标志历史:
最早的这一个LOGO,是原“德克士”尚未加入顶新集团时使用的,在以大写“D”为主图的盾形图案上直接标明了“CHICKEN”的字样,对顾客有立竿见影的指导消费作用,对于德克士在西南区打响旗号来讲,功不可没。
当德克士加入顶新后,为了赋予更新的内涵,更大的活力,它把原来的“D”字美化延伸成一只金黄滴汁的鸡腿,并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中,简单明快,寓意丰富,很有大家风度,加上绿色的“DICOS”浑然一体,感觉非常美。
1997年8月,新的LOGO出现在大家面前。它大胆采用蓝绿色系,极具现代感;整体外形变成一个标准六角星,非常醒目,黄色的大“D”,橘红色的圆盘,放射状的六角星汇在一起,象征独特的产品特色,完美的品质保证、优质的服务水平——Dicos永远散发着无尽的光芒与魅力。
此前使用的德克士标志,红黄色调。标志右上方的闹钟,意味着快餐以时间为本的概念,同时给其标志增添趣味性。这个标志有时会单独使用“Dicos”字体。
全新的识别系统,保有原来光芒四射的独特六角星,并赋予更动感、更简洁大方、更现代的颜色与线条,以桔色为主色,并辅仪以兰色与黄色,在色彩上作了较大胆的突破与改变,由原来的七色变为三色,新的识别与新的餐厅风格给人热情好客、潇洒不羁的感觉,多一点美国西南方的厚实、质朴、阳光与热情,也多一些手感,少一点工业化,用餐环境更舒适宽敞,也更接近餐厅,一切都给人更热情大方、充满活力的新气象。
新一代的德克士LOGO呈现舒适、自然、健康的风格。图案是一只清新的小鸟,它寓意着德克士致力于带来自然与新鲜的美味体验,让美味不仅留于唇齿,更让美味带来的快乐飞翔在每位顾客的心间。
新LOGO采用绿色代表德克士一如既往坚持的绿色舒食理念。德克士的食材均来自优质的产地,经过精心培育,严格把控制作过程的安全卫生,并拥有独特的制作工艺。令每一口都吃得美味、更吃得放心。
绿色部分同时形成了英文字母“D”,这是德克士英文“Dicos”的代表,也是德克士“DNA”的传承。德克士始终坚持潜心研制美味炸鸡和米饭类食品,创造美味安心的舒食。品牌将历久弥新,为消费者延续和创造更多舒适、自然、健康的美味。
(参照德克士门头吸塑发光字)制作案例

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